奇愛是澳大利亞的一個軟飲料品牌，最初推出了四種口味的能量飲料，雖然這些都是批量生產的，但每一個都是通過精心挑選和高質量的，該系列飲料包裝設計是針對奇愛認為未能實現(xiàn)其高端定位的能量飲料品牌而開發(fā)的，每一個都有自己獨特的視覺語言，希望能夠引人注目。2019年，該品牌將繼續(xù)擴大產品范圍，探索和挑戰(zhàn)飲料市場，并與馬克思設計公司(Marx Design)進一步合作，這次將推出一系列低卡碳酸飲料。

“奇愛視覺識別”的特征是不斷變化的面孔、對敏捷的渴望、對快速發(fā)展的市場的調整和反應，近來，蘇打飲料市場經歷了某種程度的下滑?？紤]到這一點，奇愛品牌和馬克思設計公司看到了一個機會，重正如創(chuàng)意總監(jiān)瑞恩?馬克思(Ryan Marx)所解釋的那樣，這意味著首先要回顧蘇打飲料在60年代、70年代和80年代的輝煌歲月，并試圖解開一些懷舊之情，發(fā)現(xiàn)那個時代主導的品類線索，除了刺激，蘇打水的未來會是什么樣子?這使得該系列定位為干凈、清爽、精致、低熱量、本地制造、輕盈、更適合你的懷舊情懷。設計語言源于此，通過定制的結構設計，帶有強烈的單一圖形主題的輕標簽。

這個項目有三個不同的元素。結構設計，圖形語言的形式和色彩，以及文案。每一次新的迭代，奇愛都會找到一種方法來重新配置自己，這與視覺的連續(xù)性無關，除了文字和字母組合，而是一種嘗試新事物的能力，對類別變化做出反應的能力，敢于探索新方法的能力，沉浸于過去并重新想象舊類別的能力?？吹竭^去的結構設計;將點畫效果與實用性結合起來，同時又帶有觸覺上的懷舊感，然后考慮用底色來加權，這是一個令人驚訝的亮點。

奇愛品牌新的低卡碳酸飲料包裝設計看起來是為更老練、更成熟的消費者準備的，在上一款產品中彌漫的冷嘲熱諷已經演變成一種輕松有趣的語氣，就像這樣:她不知道自己是檸檬、葡萄柚還是橘子。更重要的是，她不在乎。它讓人聯(lián)想到蘇打飲料的黃金時代，讓人聯(lián)想到自由、青春、幸福，以及那些炎熱夏夜的清涼飲料。比起奇愛早期的產品包裝設計，奇愛低卡碳酸飲料包裝設計不僅激起了消費者對該品牌的強烈反應，口味豐富，細致入微，并且用精心挑選的詞匯用來表達味道、質地和香氣。這是一種美味的混合柑橘，帶有檸檬、葡萄柚和柑橘的味道。奇愛以其一貫的幽默和另類風格獲得了一系列的賣點。新推出的碳酸飲料包裝設計保留了一點隨意的味道，而這正是該品牌如此令人難以抗拒原因。其結果就是一個奇怪的和精美的新老融合，銀箔，大量的白色空間，強烈而自然的色彩，繪畫般的質感和一種形式語言，充分表達出了奇愛品牌的氣質特點。